контакты / о компании / требования к файлам

(495) 725-22-00 :: (495) 414-81-93

Реклама в прессе

Несмотря на то, что объемы рекламы на радио и телевидении постоянно растут, реклама в прессе продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей и сохраняет твердое второе место.
Согласно многочисленным исследованиям прочитанная информация воспринимается и запоминается человеком лучше, чем услышанная.
Кроме того, реклама в прессе имеет ряд преимуществ.

Во-первых, в отличии от теле- и радиорекламы, прослушивание и просмотр которой, зачастую раздражает потребителя, рекламному сообщению в прессе читатель уделяет внимание по собственному желанию. Потребитель может потратить на чтение вашего объявления или рассматривания графической информации неограниченное количество времени. Может прочитать, подумать, сравнить варианты. Может без труда сохранить его.

Во-вторых, пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации "в цель" очень высока. Специализированная пресса легко решает данную проблему.

В-третьих, есть возможность как географического, так и тематического таргетинга при размещении рекламы в прессе. Региональная пресса является вторым после национальных каналов источником получения новостей, значительно опережая местные телеканалы и радиостанции. На данный момент на российском рынке существует достаточно большое количество узко-тематических изданий и различных районных газет и журналов.

Итак, реклама в прессе является относительно недорогим и эффективным видом рекламы, для достаточно широкого набора товаров и услуг. А некоторые особенности данного вида рекламы позволяют максимально эффективно рекламировать определенные группы различной продукции.

Всю рекламу в прессе можно разделить на три основных категории:

Реклама в газетах. Газеты, благодаря своему высокому тиражу — идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Размещение рекламного объявления в газете дешевле и проще, чем в других СМИ.

Реклама в журналах. Качество полиграфии в журналах выше, чем в газетах. На страницах журнала есть возможность поместить яркий, запоминающийся, красиво сверстанный оригинал-макет. Преимущество рекламы в журналах заключено в ее высокой избирательной способности. Люди с разными интересами будут читать издания, которые посвящены той сфере жизни, которая их интересует. Таким образом, рекламные обращения воздействуют на определенную потребительскую группу. Часто журналы предоставляют рекламодателям PR-поддержку в виде бесплатных информационных статей. Реклама в журналах дороже, чем в газетах, но журнал читается не одним человеком и хранится, по крайней мере, месяц, то есть у читателя есть возможность воспользоваться интересующей его информацией в любой момент времени.

Реклама в приложениях. Хороша тем, что точно нацелена на нужную аудиторию. Постольку, поскольку вся периодическая печать наполнена рекламной информацией — основная цель рекламы в прессе — обратить на себя внимание. Высокохудожественный, профессионально сделанный оригинал-макет с информацией о продукции и услугах будет работать успешно не только в специализированной рекламной прессе, но и в любой периодической печати.

Рекламные публикации подразделяются на:

Модульные объявления. Наиболее используемая сегодня услуга газет и журналов — публикация модульных объявлений. Это реклама-сообщение, занимающее определенную стандартную площадь — модуль. Оно может быть заключено или не заключено в рамку, иметь текстовое и/или иллюстрационное наполнение. Для таких объявлений рекламные службы изданий разрабатывают специальную модульную сетку полосы.

Строчные объявления. Это текстовая реклама, размещаемая в издании построчно. Оплачивается в разных изданиях по-разному: исходя из количества знаков, слов, строк или вариантов выделения.
Часто строчная реклама используется небольшими компаниями со скромным рекламным бюджетом. Также компании размещают строчную рекламу в дополнение к модульной — для достижения как можно большего количества потенциальных покупателей.

Объявления в рубриках. Это реклама, размещенная в специальных рубриках, часто на специально отведенных страницах (местах страниц) газеты или журнала. Ценность рубричной рекламы для рекламодателей заключается в возможности контакта с большим количеством людей, готовых к позитивному восприятию информации. Ведь читатели специально обращаются к определенной рубрике и готовы со всем вниманием отнестись к размещенной под ней информации.

Публикации обзорно–рекламного характера (статьи, обзоры, репортажи). Это рекламный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителем, деловыми партнерами и потребителями. Для большей эффективности подобных материалов желательно, чтобы они были хорошо проиллюстрированы.

Рассылка с изданиями. Подразумевает под собой распространение информационных материалов заказчика вместе с определенными изданиями. Может как вкладываться в издание, так и доставляться курьерской службой вместе с выбранными журналами или газетами. Удобна тем, что вложенная листовка (флаерс, буклет) может выглядеть так, как этого хочет заказчик, вне зависимости от цветности газеты или журнала. Эффективность данного вида рекламы также обусловливается тем, что рекламно-информационные материалы распространяются именно с теми изданиями, которые интересны рекламодателю.