контакты / о компании / требования к файлам

(495) 725-22-00 :: (495) 414-81-93

Дизайн рекламы

разработка дизайна, создание логотипа, фирменный стиль

Что хочет получить производитель товаров и услуг, обращаясь к специалисту за разработкой дизайна? В первую очередь, конечно же, прибыль от продажи своего товара. Продукт должен продаваться, продукт должен рекламироваться, реклама должна привлекать внимание. Внимание, привлеченное к рекламе, почти всегда сразу же переносится на продукт. То есть, если реклама сделана некачественно, то такое же мнение составляется и о продукте. Для того чтобы подобных промашек не случилось, нужна отлаженная технология создания дизайна, которая гарантирует успешный результат.

Можно выделить следующие основные звенья этой технологии:

• Маркетинг (созданию рекламного продукта должна предшествовать серьезная маркетинговая проработка заказа. Необходимо определить целевую аудиторию; выявить потребительские предпочтения; определить ключевые приоритеты, исходя из тех ощущений, которые испытывает потребитель, используя товар).
• Креатив (основная задача дизайнера — с помощью визуальных средств рекламы сформировать положительный образ товара или услуги и обосновать мотивацию его приобретения. Одним из основных элементов создания креативного образа является разработка фирменного стиля).
• Эскиз — дает общий вид будущей рекламы, является материальным воплощением замыслов рекламного дизайнера.
• Допечатная подготовка должна выполняться профессионалом, знающим все нюансы печатного процесса. Ответственность специалиста pre-press — стоимость всего тиража.

Теперь подробнее о некоторых видах креативных работ.

Фирменный стиль — это совокупность элементов, которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме. Таковыми объектами могут являться: продукция, документация, помещения, упаковка товаров, оборудование, реклама и т.п.

Фирменный стиль составляют:

1. логотип
2. фирменные цвета (принципиальные цвета, используемые фирмой и создающие ее образ)
3. фирменные шрифты (шрифты, используемые фирмой для оформления печатной продукции)
4. слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара)
5. рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой)

Фирменный стиль улучшает запоминаемость и восприятие людьми (клиентами, партнерами, независимыми наблюдателями) товаров фирмы и всей ее деятельности, а также позволяет противопоставить фирму конкурентам.

Разработка логотипа

Логотип представляет собой специальное начертание названия компании, разработанное только для нее. Иногда разрабатывается написание с графическим элементом, который после получения известности компании становится узнаваемым иможет использоваться отдельно. Грамотно разработанный логотип упрощает работу при создании сайта — он как бы задает тон. Благодаря логотипу обеспечивается узнавание продукции компании, очень часто логотип становится символом компании и используется на всей имиджевой продукции — от визиток до ежедневников, при создании корпоративного сайта. На основе логотипа разрабатывается корпоративный стиль компании.

Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль компании (или корпоративный стиль) разрабатывается на основе логотипа и включает единые цветовые и стилевые решения для визиток, бланков, униформы, оформления интерьера и экстерьера, оформления продукции, создания сайта: подбирается шрифт, сочетание цветов, текстовое оформление, что обеспечивает выделение компании и ее продукции из множества других, обеспечивает узнавание. Это делает и компанию, и продукцию более конкурентоспособной, помогает привлечь и удержать внимание покупателей. Когда разработан фирменный стиль, гораздо упрощается работа при создании сайта компании — ведь основный элементы и решения уже готовы.

Разработка фирменного стиля — процесс не менее сложный, чем создание сайта. Он требует участия специалистов разного профиля — дизайнеров, корректоров, Мы разрабатываем несколько вариантов фирменных стилей, на основе которых создается тот единственный, выделяющий компанию и делающий ее узнаваемой.

Основные функции фирменного стиля: